國(guó)際先驅(qū)導(dǎo)報(bào)實(shí)習(xí)記者鄧媛 記者曉德發(fā)自北京 在告別臺(tái)灣整整5年之后，中央電視臺(tái)（CCTV）正面臨一個(gè)新的契機(jī)。
7月2日，臺(tái)灣“中廣新聞網(wǎng)”引述臺(tái)“新聞局長(zhǎng)”史亞平的話稱，目前當(dāng)局對(duì)包括央視和鳳凰衛(wèi)視在內(nèi)的兩個(gè)頻道采取“松綁”的態(tài)度，會(huì)核準(zhǔn)其落地。第二天，《臺(tái)灣經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》也表示，“新聞局”已開(kāi)始研究擬定兩岸電視臺(tái)對(duì)等談判的方案，目前正“一邊審查鳳凰案，一邊研商兩岸電視臺(tái)開(kāi)放對(duì)等談判”。
兩岸和解的清涼之風(fēng)，在直航和觀光方面率先試水后，終于即將吹到電視和文化領(lǐng)域。而CCTV，作為一家擁有龐大資源的大陸電視臺(tái)，此前已經(jīng)在臺(tái)灣遍嘗快樂(lè)與辛酸。
曾經(jīng)是臺(tái)灣的第18頻道
其實(shí)，臺(tái)灣觀眾對(duì)CCTV其實(shí)一點(diǎn)也不陌生。早在1989年之前，央視的節(jié)目曾一度通過(guò)臺(tái)灣的有線電視網(wǎng)進(jìn)入到臺(tái)灣民眾的家庭生活中。
“不過(guò)，當(dāng)時(shí)采取的是‘并頻’的方式，比如前12小時(shí)播放東森的節(jié)目，后12小時(shí)才是央視的節(jié)目?！睎|森亞洲新聞臺(tái)總編輯、大陸采訪處協(xié)理林天瓊告訴《國(guó)際先驅(qū)導(dǎo)報(bào)》，央視最初并未以“全頻”方式落地臺(tái)灣。
而對(duì)CCTV有著特殊情感的臺(tái)灣前“新聞局長(zhǎng)”趙怡則記得，上世紀(jì)90年代中期，臺(tái)灣年代公司曾代理過(guò)央視4套的電視節(jié)目。不過(guò)，由于臺(tái)灣那時(shí)的有線電視業(yè)管理比較混亂，年代公司的代理并沒(méi)有經(jīng)過(guò)當(dāng)局正式授權(quán)。趙怡這樣對(duì)《國(guó)際先驅(qū)導(dǎo)報(bào)》回憶當(dāng)時(shí)情形：“央視第4套頻道掛靠在臺(tái)灣末尾的頻道上，大概是第96臺(tái)或者是第98臺(tái)，而那時(shí)臺(tái)灣總共就100來(lái)個(gè)頻道。”
2000年5月，離任臺(tái)灣“新聞局長(zhǎng)”之職的趙怡，開(kāi)始了協(xié)助央視4套在臺(tái)灣合法落地的努力。他訪問(wèn)大陸時(shí)，建議中央電視臺(tái)副臺(tái)長(zhǎng)張長(zhǎng)明向臺(tái)灣正式申請(qǐng)落地事宜?！皬堥L(zhǎng)明回答說(shuō)，好啊，放在邊緣頻道，還不如我們正式來(lái)申請(qǐng)?！壁w怡說(shuō)。
也正是從那一年開(kāi)始，臺(tái)灣所有有線電視網(wǎng)絡(luò)業(yè)者都同意置出一個(gè)頻道作為央視4套的播放平臺(tái)，這就是正式落地后的第18頻道。由此，央視才真正開(kāi)始在臺(tái)灣“全頻”播送。
一些節(jié)目在島內(nèi)風(fēng)行至今
由于兩岸長(zhǎng)期阻隔，民眾的收視習(xí)慣顯然也有很大的差異，但這并沒(méi)有太多地阻礙臺(tái)灣民眾收看央視的熱情。作為極少數(shù)具有提供大陸資訊功能的頻道，許多老榮民、臺(tái)商和他們的家人都愿意通過(guò)CCTV的節(jié)目了解大陸的近況。
與此同時(shí)，CCTV也不斷調(diào)整節(jié)目設(shè)置，盡可能滿足臺(tái)灣觀眾的需求。1991年9月，中央電視臺(tái)成立對(duì)臺(tái)節(jié)目編輯部，專門負(fù)責(zé)針對(duì)臺(tái)灣受眾制作的電視節(jié)目?！短煅墓泊藭r(shí)》、《國(guó)寶檔案》等一系列后來(lái)在臺(tái)灣廣受好評(píng)的欄目便出現(xiàn)于此。
即使是后來(lái)央視4套所在的第18頻道在臺(tái)灣被停播后，原先受觀眾喜愛(ài)的央視著名欄目如《天涯共此時(shí)》等，仍借助臺(tái)灣當(dāng)?shù)氐暮献鞴尽皵?shù)位制作”，在中天電視臺(tái)以單獨(dú)欄目的形式繼續(xù)播出。
趙斌于2002年成為《天涯共此時(shí)》的一名編導(dǎo)，他告訴《國(guó)際先驅(qū)導(dǎo)報(bào)》，臺(tái)灣觀眾對(duì)該節(jié)目的“尋親”板塊興趣很濃，“或詢問(wèn)尋親結(jié)果，或提供尋親線索?！眱砂逗芏嘤^眾，正是通過(guò)這個(gè)欄目找到了失散已久的親人。
談及節(jié)目在臺(tái)灣的影響，趙斌舉了節(jié)目擴(kuò)版的例子?！皬?003年開(kāi)始，《天涯共此時(shí)》正式改版，就是為了適應(yīng)臺(tái)灣觀眾的收視需要?！碑?dāng)時(shí)，節(jié)目時(shí)長(zhǎng)由原先的30分鐘增至45分鐘?！拔覀兊氖找暵室恢痹谂_(tái)灣媒體中處于中上等水平?！壁w斌說(shuō)，常有臺(tái)灣民眾打電話咨詢節(jié)目各板塊的播出時(shí)間，“他們經(jīng)常會(huì)關(guān)注介紹中醫(yī)中藥的電視內(nèi)容，了解大陸素食的情況，總之，臺(tái)灣的觀眾對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)文化一直非常感興趣?！?/FONT>
臺(tái)灣時(shí)事評(píng)論員江岷欽則對(duì)CCTV的人文類節(jié)目印象深刻?！凹幢阊胍曉谶^(guò)去幾年未曾在臺(tái)灣落地，但它比較人文的節(jié)目，像《百家講壇》，還有連續(xù)劇如《康熙帝國(guó)》、《雍正王朝》等都風(fēng)靡臺(tái)灣，收視率都非常高?！苯簹J說(shuō)。
停播事件轟動(dòng)全島
但畢竟只是掛靠在臺(tái)灣本地電視臺(tái)名號(hào)下的播出，與真正的“全頻道”播出顯然不可同日而語(yǔ)。談起五年前CCTV被禁播事件，曾一手幫助CCTV落地的趙怡至今仍倍感無(wú)奈。
隨著民進(jìn)黨正式上臺(tái)，一切都變了。央視在臺(tái)正式落地后的第三年，即2002年4月，臺(tái)灣第18頻道CCTV的信號(hào)戛然而止。
趙怡回憶說(shuō)，新的“新聞局長(zhǎng)”上任后，在“立法院”立即受到了民進(jìn)黨“立委”的質(zhì)詢：“為什么我們要播大陸的頻道？”一位臺(tái)灣客家籍的“立委”更是“義憤填膺”：“客家人族群都沒(méi)有專屬的頻道，為什么大陸可以？”趙怡表示，意識(shí)形態(tài)里把臺(tái)灣電視按族群來(lái)安置專屬頻道，是經(jīng)不起分析的。他認(rèn)為，央視之所以能夠在臺(tái)灣落地，主要基于市場(chǎng)機(jī)制的考量，民間開(kāi)辟的頻道總歸要考慮市場(chǎng)收視率，“有人看，當(dāng)然要播啦！”
但趙怡發(fā)現(xiàn)，雖然自己的解釋有說(shuō)服力，但當(dāng)時(shí)的臺(tái)灣當(dāng)局是鐵了心要阻止央視節(jié)目繼續(xù)播出?！八麄円谩秲砂度嗣耜P(guān)系條例》中的法規(guī)，說(shuō)不應(yīng)該有一個(gè)全頻在臺(tái)灣播出。”
在當(dāng)年的臺(tái)灣媒體上，本報(bào)記者發(fā)現(xiàn)，央視落地已經(jīng)成了一起公共事件。類似“搶救中央臺(tái)——學(xué)者、民代以民逼官”、“大陸中央臺(tái)不復(fù)播，新聞局挨轟”等標(biāo)題比比皆是。
剛剛從華中科技大學(xué)新聞學(xué)院畢業(yè)一年的陳會(huì)君，曾在大四那年參加了學(xué)校組織的赴臺(tái)交流活動(dòng)。在臺(tái)灣的半個(gè)多月，她得到了當(dāng)?shù)匾粦艟用竦臒崆榭畲！八麄兊暮⒆酉雸?bào)考大陸的高校，但他們抱怨看不到大陸的電視節(jié)目，于是問(wèn)了我很多高校方面的資訊?！彼f(shuō)，“其實(shí)，我感覺(jué)，臺(tái)灣的很多家庭是很希望看到大陸電視節(jié)目的?！?/FONT>
江岷欽則記得，央視在臺(tái)灣停播后，“央視落地”的話題就成了一個(gè)“燙手山芋”。當(dāng)時(shí)的“陸委會(huì)”和“新聞局”經(jīng)?；ハ嗤妻?，誰(shuí)也不愿意插手管?！安蛔屟胍暵涞兀](méi)有辦法阻絕臺(tái)灣民眾對(duì)大陸的了解。所以執(zhí)政當(dāng)局是鴕鳥，自己把頭埋在沙里面，自以為外面的世界就無(wú)法了解臺(tái)灣，臺(tái)灣就可以不必理會(huì)大陸的各種反應(yīng)?！苯簹J直言，不讓央視落地，“對(duì)臺(tái)灣的經(jīng)濟(jì)而言是一種間接的傷害”。
2003年3月6日，臺(tái)灣當(dāng)局正式宣布禁止中央電視臺(tái)第四套節(jié)目在臺(tái)灣播出。
五載之后，“燙手的山芋”變成了“香餑餑”
“現(xiàn)在直接溝通的管道多了，兩會(huì)復(fù)談，陳云林會(huì)長(zhǎng)也答應(yīng)秋天奧運(yùn)會(huì)結(jié)束之后訪問(wèn)臺(tái)灣。套用胡錦濤總書記的話說(shuō)：‘現(xiàn)在兩岸的交流是勢(shì)頭大好’。”談及現(xiàn)在“央視落地”的時(shí)機(jī)，江岷欽非常樂(lè)觀，“說(shuō)不定‘新聞局’和‘陸委會(huì)’都在爭(zhēng)這個(gè)球呢?！?/FONT>
兩岸的雨過(guò)天晴，不僅使周末包機(jī)和大陸觀光客來(lái)臺(tái)成了現(xiàn)實(shí)，CCTV的落地問(wèn)題也重新被討論起來(lái)。6月份，長(zhǎng)期負(fù)責(zé)國(guó)民黨智庫(kù)“教育文化組”媒體合作的趙怡在北京與老朋友——中央電視臺(tái)副臺(tái)長(zhǎng)張長(zhǎng)明再度重逢?！皬埾壬f(shuō)，如果央視能回臺(tái)灣落地，他會(huì)感到非常振奮?！壁w怡表示，央視需要授權(quán)臺(tái)灣一個(gè)機(jī)關(guān)團(tuán)體或者公司做代理，然后向相關(guān)單位申請(qǐng)。“我告訴張先生，我來(lái)幫他促成這件事情。”對(duì)現(xiàn)年68歲的趙怡來(lái)講，把“央視落地”這個(gè)未完成的任務(wù)完成，是他目前“最有意義的工作”。
而障礙顯然也還存在。趙怡認(rèn)為，“央視重回臺(tái)灣”最需要突破兩個(gè)問(wèn)題：一是大陸特定的市場(chǎng)同時(shí)對(duì)臺(tái)灣特定的媒體開(kāi)放，即所謂“對(duì)等落地”，這樣于情于理，臺(tái)灣媒體也容易接受；二是需要協(xié)調(diào)臺(tái)灣有線電視業(yè)者的利益，因?yàn)槿粞胍曔M(jìn)入有線電視，則可能犧牲原有的頻道。
不過(guò)，這一問(wèn)題也并非難以突破。臺(tái)灣時(shí)事評(píng)論員江岷欽告訴《國(guó)際先驅(qū)導(dǎo)報(bào)》，他個(gè)人認(rèn)為目前兩岸融冰，“兩會(huì)”復(fù)談，正是“央視重回臺(tái)灣”的好時(shí)機(jī)，他預(yù)計(jì)這個(gè)計(jì)劃可在今年冬季得以實(shí)現(xiàn)?！按蠹s在冬季，這是我最保守的估計(jì)?！苯簹J分析說(shuō)。
CCTV準(zhǔn)備好了嗎
那么，CCTV將會(huì)以什么面目重返臺(tái)灣呢？
在央視編導(dǎo)趙斌看來(lái)，落地臺(tái)灣將會(huì)成為一個(gè)理想的窗口。更多樣式的大陸節(jié)目可以通過(guò)這一平臺(tái)與臺(tái)灣的觀眾見(jiàn)面，“我想他們也會(huì)喜歡的?！彼麑?duì)央視落地后的收視率比較樂(lè)觀?！艾F(xiàn)在我們的對(duì)臺(tái)編輯部已由成立初時(shí)的一個(gè)欄目拓展到了七個(gè)欄目?！彼f(shuō)，如果央視4套全頻落地，臺(tái)灣觀眾將會(huì)看到一個(gè)更為豐富多彩的節(jié)目頻道?！袄?，有新聞資訊為主的《海峽兩岸》，有關(guān)心民計(jì)民生的《天涯共此時(shí)》，還有親情類電視節(jié)目《緣分》等?！壁w斌相信，央視若能落地臺(tái)灣，無(wú)疑會(huì)成為兩岸一個(gè)理想的溝通平臺(tái)。
就現(xiàn)階段來(lái)看，臺(tái)灣民眾確有收看央視的需求，但央視似乎對(duì)臺(tái)灣年輕人而言還缺乏足夠的吸引力。
臺(tái)灣輔仁大學(xué)畢業(yè)、現(xiàn)為北京大學(xué)歷史系研究生的黃圓晴告訴《國(guó)際先驅(qū)導(dǎo)報(bào)》，她和她的臺(tái)灣同學(xué)平時(shí)很少關(guān)注央視的節(jié)目?！坝幸淮挝以谒奚嵘暇W(wǎng)時(shí)看了一會(huì)兒中央電視臺(tái)的新聞，三分鐘后我就看不下去了?！秉S圓晴坦言，央視的新聞對(duì)政策宣傳較多，而她更喜歡收看臺(tái)灣媒體針砭時(shí)弊的新聞內(nèi)容。
不過(guò)，曾在臺(tái)灣東森電視臺(tái)實(shí)習(xí)過(guò)的大陸學(xué)生陳露并不認(rèn)可臺(tái)灣媒體的新聞標(biāo)準(zhǔn)?！斑x題太細(xì)、太瑣碎，缺乏新聞價(jià)值。”她這樣評(píng)價(jià)。在她看來(lái)，臺(tái)灣媒體的新聞節(jié)目“很羅嗦”、“很無(wú)聊”，“這是兩岸媒體不同的新聞?dòng)^念造成的”。但她也承認(rèn)，一旦央視4套在臺(tái)灣重新落地，還是應(yīng)該制作能吸引臺(tái)灣受眾的電視節(jié)目。
接受《國(guó)際先驅(qū)導(dǎo)報(bào)》采訪時(shí)，中國(guó)人民大學(xué)新聞學(xué)院教授喻國(guó)明為央視落地臺(tái)灣后的節(jié)目提出了建議：“適時(shí)減少意識(shí)形態(tài)的節(jié)目?jī)?nèi)容，多增加些有人情味的內(nèi)容，多宣揚(yáng)普世價(jià)值，多談中國(guó)文化，可以央視吸引臺(tái)灣受眾的一項(xiàng)策略?！庇鲊?guó)明說(shuō)。
而臺(tái)灣評(píng)論員江岷欽則認(rèn)為，落地臺(tái)灣地區(qū)對(duì)央視來(lái)講既是機(jī)遇，又是挑戰(zhàn)。“一方面能夠擴(kuò)大自身市場(chǎng)占有率，增進(jìn)兩岸人民的理解；但另一方面，央視的節(jié)目如果跟臺(tái)灣民眾的生活方式或者是認(rèn)知方式有過(guò)多差距，也會(huì)在收視率上比較尷尬。這恐怕意味著央視要在某些地方因地制宜?！苯簹J說(shuō)，央視不應(yīng)該只是從經(jīng)濟(jì)上考量，還要綜合考慮文化、收視習(xí)慣的市場(chǎng)，“如果這些都想到了，那就是做好落地準(zhǔn)備了?！?
