劇集題材美?。憾鄻踊瘒鴦。汉酶L(fēng)

　　著名媒體人、傳媒研究學(xué)者封新城告訴記者：“由于美國各商業(yè)電視網(wǎng)激烈的競(jìng)爭環(huán)境，使得美國的電視劇制片方也在不斷細(xì)分觀眾，甚至出現(xiàn)了為部分特定人群制作電視劇的情況。比如《欲望都市》就是部典型的寫給女性觀眾看的電視劇，《Boston.Legal》則把觀眾目標(biāo)鎖定在了關(guān)注美國社會(huì)生活各個(gè)層面和關(guān)心法律的人上，2007年開播的《Gossip Girl》則受到了年輕人的關(guān)注。觀眾的細(xì)分程度越高，就說明廣告商的目標(biāo)客戶越準(zhǔn)確，更能吸引到相關(guān)廣告商投資。說到底，美劇多樣化的發(fā)展方向還是源于市場(chǎng)需求。

　　而與美劇基于較強(qiáng)的觀眾意識(shí)而建立的題材細(xì)分相比，國劇題材雷同、跟風(fēng)則是一大弊端，今天清宮戲一部走紅，一夜間就會(huì)冒出幾百部模仿的作品，直到把這個(gè)題材拍濫拍死為止。

　　廣告投放美劇：周期長，回報(bào)高 國?。褐芷诙?，易浪費(fèi)

　　談到國產(chǎn)電視劇的廣告收入和美劇的差別，湖南衛(wèi)視一位多年從事電視劇引進(jìn)播出的負(fù)責(zé)人告訴記者：“美國電視劇一周播出一集，播出周期將近半年，而且收視水平基本穩(wěn)定，這就為廣告經(jīng)營創(chuàng)造了一個(gè)良好的條件。穩(wěn)定的收視有利于廣告客戶的效果評(píng)估，大跨度的播出周期則有利于客戶制定符合自己需求的宣傳計(jì)劃。應(yīng)該說，美國電視劇類似于國內(nèi)的一些品牌欄目，一周播一期，能受到很多廣告客戶的關(guān)注和認(rèn)可。像《老友記》，在其大結(jié)局的最后一集播出時(shí)，廣告價(jià)格高達(dá)30秒200萬美元，創(chuàng)造了一個(gè)美國電視史上新的紀(jì)錄。而國產(chǎn)電視劇的播出方式則屬于速戰(zhàn)速?zèng)Q型的，一般都會(huì)在15-20天內(nèi)播出完畢。仔細(xì)算來，這其實(shí)是一種最浪費(fèi)的方式。如果趕上部收視率奇高的電視劇，廣告客戶還來不及追加投放就已經(jīng)播出結(jié)束了，結(jié)果造成了收視率的白白浪費(fèi)。即便是很快重播，但畢竟已經(jīng)不可能安排在最好的黃金時(shí)間了，自然也創(chuàng)造不了更多的廣告收入?！?/P>