新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)貫穿整年

　　新書(shū)驅(qū)動(dòng)不足

　　因?yàn)殚L(zhǎng)時(shí)間無(wú)法進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)宣傳圖書(shū)，所以出版機(jī)構(gòu)想方設(shè)法在線上以各種方式推廣銷(xiāo)售。

　　從最開(kāi)始的云游探訪出版社和書(shū)店、編輯作者講書(shū)，請(qǐng)頂流網(wǎng)紅主播直播帶貨，再到編輯或出版社社長(zhǎng)、總編化身帶貨主播，“4·23”世界讀書(shū)日舉辦的各種線上活動(dòng)頻率之高如密集轟炸，后半年，圖書(shū)推薦短視頻出現(xiàn)在抖音等平臺(tái)，成為圖書(shū)推廣利器。

　　2020年圖書(shū)營(yíng)銷(xiāo)手法的百花齊放，給人留下了深刻印象。與之形成鮮明對(duì)照的，是內(nèi)容創(chuàng)新力沒(méi)有跟上，內(nèi)容供應(yīng)有效性在下降。

　　2020年，新書(shū)品種規(guī)模達(dá)17萬(wàn)種，較2019年同比下降了近12%?；蛘哂腥藭?huì)將之歸咎于疫情使出版社出新書(shū)比較困難，但據(jù)開(kāi)卷觀察發(fā)現(xiàn)，近些年新書(shū)對(duì)整體市場(chǎng)的貢獻(xiàn)在不斷下降，無(wú)論是新書(shū)碼洋還是新書(shū)冊(cè)數(shù)，在整體市場(chǎng)中所占的份額均越來(lái)越小。新書(shū)碼洋貢獻(xiàn)率從2008年的30%以下，降到2015年的20%以下，2020年進(jìn)一步下降至13.82%。

　　同時(shí)，2020年整體市場(chǎng)缺乏亮眼的暢銷(xiāo)書(shū)，銷(xiāo)量百萬(wàn)以上的圖書(shū)品種由2019年的49種下降至2020年的24種，榜單仍以經(jīng)典常銷(xiāo)圖書(shū)和暢銷(xiāo)系列為主?！都t巖》成為虛構(gòu)類(lèi)第1名，同時(shí)也是總榜榜首?！对七呌袀€(gè)小賣(mài)部》和《三體》分別位列第2名和第3名。非常眼熟是不是？在非虛構(gòu)圖書(shū)中，引進(jìn)的《你當(dāng)像鳥(niǎo)飛往你的山》排名第一。少兒類(lèi)第1名《夏洛的網(wǎng)》是2014年8月上市的，截至目前該書(shū)上榜已有133次。少兒榜和虛構(gòu)榜沒(méi)有新書(shū)進(jìn)入2020年榜單前10，非虛構(gòu)只有《國(guó)家安全知識(shí)百問(wèn)》1本進(jìn)入。就是說(shuō)，整個(gè)零售市場(chǎng)的大半江山都依賴(lài)于老書(shū)。

　　出版行業(yè)一向以?xún)?nèi)容驅(qū)動(dòng)，新鮮的優(yōu)質(zhì)圖書(shū)不僅能立即為行業(yè)注入新鮮血液，也是未來(lái)的利潤(rùn)保障。新書(shū)罕入暢銷(xiāo)書(shū)榜，不能成為頭部爆款品種，后果堪憂(yōu)。這讓人不由思考，根本的原因是什么？折扣售書(shū)是不是重要原因？如何才能促進(jìn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的生產(chǎn)？

　　在這個(gè)報(bào)告中，開(kāi)卷公司首次以實(shí)洋核算為出版集團(tuán)、出版社以及出版公司排名：2020年，出版集團(tuán)前三是中國(guó)出版集團(tuán)、鳳凰出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)有限公司和中國(guó)國(guó)際出版集團(tuán)；出版社前三是中信出版集團(tuán)股份有限公司、北京聯(lián)合出版有限責(zé)任公司和人民教育出版社有限公司；出版公司前三是新經(jīng)典文化股份有限公司、北京磨鐵文化集團(tuán)股份有限公司和中南博集天卷文化傳媒有限公司，可謂強(qiáng)者恒強(qiáng)。

　　綜上所述，圖書(shū)零售市場(chǎng)出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)只是偶然插曲，2021年大概率會(huì)呈現(xiàn)穩(wěn)定和恢復(fù)的格局。但如果在圖書(shū)打折規(guī)范管理以及與之相關(guān)的優(yōu)質(zhì)圖書(shū)創(chuàng)作方面沒(méi)有重大改善，大幅度增長(zhǎng)的期望也不現(xiàn)實(shí)。

（來(lái)源：人民日?qǐng)?bào)海外版；記者　張稚丹）